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| 2018-11-27 同程艺龙港交所上市：股价上涨近20% 市值240亿港元 从同程艺龙上市首日的股价表现来看，开盘报10.78港元，较发行价上涨10%，总市值为221.51亿港元。敲钟后，股价涨幅迅速缩小为2.04%，市值收窄至205.48亿 港元。截至发稿，同程艺龙股价上涨近20%，市值240亿港元。（北京商报） 继小米、美团之后，同程艺龙也在港交所开启了新里程。 11月26日上午9点30分，随着全场倒计时落到“1”处，同程艺龙联席董事长吴志祥、同程艺龙CEO马和平一同挥起大锤。 钟声响起，同程艺龙正式挂牌港交所，成为“OTA第一港股”和“小程序第一股”，股票代码为“0780”。 从同程艺龙上市首日的股价表现来看，开盘报10.78港元，较发行价上涨10%，总市值为221.51亿港元。敲钟后，股价涨幅迅速缩小为2.04%，市值收窄至205.48亿 港元。截至发稿，同程艺龙股价上涨近20%，市值240亿港元。 公开资料显示，同程及艺龙分别创立于2004年及1999年，2017年12月29日，同程网络与艺龙宣布正式合并，今年三月双方完成合并。 据艾瑞咨询的资料显示，以交易额计，同程艺龙于2017年在中国在线旅游市场排名第三。仅2017年，其交通票务交易额超800亿人民币，住宿预订交易额超223亿 人民币。 01 投资阵容和合作伙伴堪称豪华 与普通香港IPO不同的是，同城艺龙并没有基石投资者(一流的机构投资者、大型企业集团、以及知名富豪或其所属企业)，但是同城艺龙的战略投资者已经堪 称豪华。 根据招股书显示，腾讯为同程艺龙最大股东，持股比例为24.9%；携程为第二大股东，持股比例22.88%。 不仅如此，2018年6月4日，华侨城集团与同程旅游集团联合宣布，双方达成战略合作，华侨城集团将战略投资同程旅游集团，总投资额度超过 20 亿元。交易完成后，华侨城集团成为同程旅游的重要战略股东之一，双方将发挥线下资源与线上大数据的战略协同效应。 因此，即使没有基石投资者，同程艺龙首席战略官吴嘉竹依然表示，“我们的IPO引起了一些多头全球机构投资者的兴趣，我们非常有信心完成在香港的IPO”。 实际上，同程IPO在2012年就有了计划。 在2017年盈利前，曾一度亏损，随后背靠腾讯流量才让同程艺龙扭亏为盈。而在同程艺龙登陆港交所后，依然将面对携程、飞猪、美团点评等在线旅游巨头的挑战。 02 早就计划登陆港交所 一直以来，有关同程艺龙上市的消息不绝于耳。 2012年5月，同程旅游得到腾讯投资之后，对外表示创业板上市已经在走流程。 2014年4月，同程旅游CEO吴志祥又发内部邮件称，将在两年内重启IPO。一边瞄准IPO，另一边，同程旅游马不停蹄开始了一系列融资计划。 2015年6月，同程旅游宣布获得万达领投，腾讯、中信跟投60亿元，当时，吴志祥就透露，同程IPO已经进入前期准备，律所和券商已经进场。 在经历过一段长时间亏损后，同程艺龙也扭亏为盈，再次进入上市节奏。此番发布公告，意味着同程艺龙上市终于尘埃落定。 据同程艺龙发布公告显示，此次拟募集所得款约30%将用来加强产品及服务供应以及旅游服务供应商及用户基础等方面； 还有约30%款项将于未来24至36个月用于符合整体业务策略的潜在收购、投资、合资及合伙机会； 另外约30%款项将于未来24至36个月用于加强同程艺龙整体技术实力； 此外约10%的募集款项将用于营运资金及一般企业用途。 北京商报记者对此咨询同程艺龙方面，同程艺龙方面负责人表示一切以公告为准。 不过，今年6月，就有消息指出同程艺龙估值约为340亿-426亿港元。 对于此次估值仅在200多亿港元，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦峰表示，同程艺龙估值比此前市场消息的估值低与近一段时间全球科技股大环境不利 有关。近日，多只科技巨头股价都出现了不同程度的下跌，而美国科技股整体的持续大跌，并引发了全球股市振荡。这也让在港股上市的同程艺龙受到了波及。 业内人士表示，同程艺龙上市后，要在产品、服务以及渠道方面进一步拓展，当前同程艺龙在微信方面拥有流量优势。不过，上市后，面对在线旅游市场的充分 竞争，渠道的拓展也成为关键。 03 冲刺小程序第一股 今年10月，阿拉丁总榜单中“同程艺龙酒店机票火车”小程序位列第一。这是继9月位列第一后，“同程艺龙酒店机票火车”再次第一。 根据《“后APP时代”的移动旅行趋势研究报告2018》中的数据，微信已成为用户获取和分享旅游资讯的第一大渠道，而微信钱包则是用户在微信平台购买交通 出行和旅游产品的主要途径。 今年6月，在“微信钱包”页面的第三方服务“九宫格”中，同程门票预订频道正式进驻“机票火车票”和“酒店”入口，同时与同程艺龙小程序进行了打通。 这是继火车票、机票、酒店业务之后，同程又一强势业务门票预订全面进驻微信钱包，也是与腾讯基于整体战略的合作进一步延伸。 同程艺龙小程序很快获得了用户认可。 而新增的“景点门票”自入驻以来同样表现不俗，依托微信流量的加持以及微信超10亿的庞大用户群，收获了门票日单量的巨大提升。 与此同时，同程门票还发起了“门票拼团”、“全民砍价节”、“中秋团圆惠”等丰富玩法，并设置“一元度周末”、“9月超级会员日”、“火车票礼包”等当 季热门专题，充分融入微信平台的社交属性，通过转发、分享实现拼团、砍价，灵活触达消费者，提升小程序访问量。 同程文旅相关负责人表示，目前，微信小程序已被看作是互联网热门风口之一，同程门票正在逐步摸索适应小程序的模式和用户习惯的玩法，在线上线下多场景触 达上做更多尝试。未来，基于微信生态的同程门票的想象空间将更加广阔。 更何况人们普遍不愿意在有限的手机内存中下载太多的APP，开始转向“无需下载，用完即走”的轻应用，小程序应运而生。 根据雷帝网报道，有知情人士表示，同程艺龙可能主打小程序概念，成为小程序第一股。 在最新的日榜排名中，同程艺龙依然居于第一名。 04 市场挑战犹存 根据世界旅游城市联合会发布的《世界旅游经济趋势报告(2018)》，2017年度中国旅游人次和旅游总收入位居全球第一，其后依次为印度、美国、日本和法国。 而按照国家旅游局发布的统计数据，2017年度中国国内旅游人次为50.01亿人次，全年实现旅游总收入5.4万亿元。 尽管中国旅游市场总规模领先全球，但在线旅游市场规模与美国仍有不小的差距，大约仅相当于美国的三分之一多一点。 但是，作为在线旅游新兴市场，中国在线旅游市场过去几年持续高速增长，年均增速是美国的2倍以上。这意味着中国在线旅游市场潜力依然很大。 以2017年交易额计，同程艺龙位列国内第三大OTA。一旦同程艺龙顺利在港交所上市，其将成为港股OTA第一股。 值得一提的是，在此前同程艺龙发布的招股书的风险因素中显示，与腾讯关系的变差可能对业务及增长前景，尤其对其在腾讯旗下平台造成重大不利影响。 据了解，同程艺龙在腾讯旗下微信钱包和QQ钱包中占有“火车票机票”和“酒店”两个入口。从同程艺龙的月活用户来源占比可以看出，微信钱包的流量扶持功 不可没，甚至可能关系同程艺龙的命脉。 业内人士指出，当前在线旅游市场格局也越发明晰，携程优势在于“机”、“酒”，占据多半市场份额，美团旅行和飞猪则背靠流量强势平台，驴妈妈获融资有 望在港上市，同程艺龙上市后想要分得更大市场蛋糕，必须加强持续的“造血”能力。
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